Председатель Туристической рабочей группы Городского совета Антальи Реджеп Явуз заявил, что маршрут мирового туризма в 2027 году будут определять цены на нефть, войны, изменение климата и баланс цены и качества. По словам Явуза, вместо того чтобы отказываться от поездок, туристы будут выбирать более близкие, безопасные направления с подходящими климатическими условиями, где они смогут получить достойную отдачу за свои деньги.
Реджеп Явуз сообщил, что по мере завершения летнего сезона 2026 года туристическая отрасль уже сейчас смотрит в сторону 2027-го. По его словам, с момента пандемии прогнозировать туристическую активность становится все сложнее. Исходя из событий этого года и опыта в отрасли, Явуз отметил, что четыре ключевых фактора, которые сильнее всего повлияют на туризм 2027 года, — это цены на нефть, войны, изменение климата и баланс цены и качества. Он подчеркнул, что рекламные кампании, продвижение и туристические ярмарки важны, однако сами по себе они не способны изменить условия, формируемые этими четырьмя базовыми факторами.
«ТУРИЗМ НЕ СОКРАТИТСЯ, А ИЗМЕНИТ НАПРАВЛЕНИЕ»
Явуз отметил, что если не произойдет нового крупного глобального потрясения, то в 2027 году главной историей туризма станет не сокращение, а смена направления. Он добавил, что исследование Европейской комиссии по туризму на весну и лето 2026 года также показывает: желание путешествовать остается высоким. По словам Явуза, турист сегодня оценивает безопасность, общую стоимость и погодные условия одновременно, а значит, в 2027 году главный вопрос будет не в том, поедут ли люди в отпуск, а в том, куда, когда и с каким бюджетом они отправятся.
НЕФТЬ ОПРЕДЕЛИТ ДАЛЬНОСТЬ ПОЕЗДКИ
Явуз подчеркнул, что туризм означает движение, и что при поездках на самолете, автомобиле, автобусе или корабле резкий рост цен на энергоносители прямо или косвенно отражается на стоимости отдыха. Особенно в авиации проблема заключается не только в дорогом топливе, но и в невозможности предсказать его будущую стоимость, отметил он. По словам Явуза, в период, когда туроператоры готовят программы на 2027 год, авиакомпании планируют мощности, а отели заключают контракты, неопределенность в топливных расходах усложняет ценообразование.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ 400 ЕВРО ДЛЯ СЕМЬИ ИЗ 4 ЧЕЛОВЕК
Явуз отметил, что цена сырой нефти и стоимость авиационного топлива не движутся один в один: на итог также влияют курс валют, поставки топлива и соглашения авиакомпаний о фиксации цен. Он обратил внимание на то, что рост цены авиабилета на 100 евро на человека означает дополнительные 400 евро для семьи из четырех человек. В такой ситуации, по словам Явуза, турист может выбрать более близкую страну, более короткое пребывание или другой период поездки, не отказываясь от отпуска. Он добавил, что по мере удорожания топлива давление на дальние поездки будет расти, а близкие и средние по расстоянию направления могут получить преимущество.
ВОЙНА ОПРЕДЕЛИТ НАПРАВЛЕНИЕ
Подчеркнув, что войны влияют не только на туризм страны, где они происходят, Явуз сказал, что от них страдают и соседние государства, воздушное пространство, маршруты полетов и восприятие региона в сознании туристов. По его словам, необходимо учитывать психологию туриста, который одновременно видит новости об атаках, отменах рейсов и закрытом воздушном пространстве и при этом планирует летний отпуск своей семьи. Турист хочет получать новые впечатления, но не хочет беспокоиться о своей безопасности, отметил Явуз.
БЕЗОПАСНОСТЬ — НА ПЕРВОМ МЕСТЕ
Обращая внимание на то, что в исследовании Европейской комиссии по туризму безопасность занимает первое место при выборе направления, Явуз сказал, что рост Испании на 4,6 процента в первой половине 2026 года, когда страна приняла около 46,6 миллиона иностранных туристов, свидетельствует о высокой динамике спроса на поездки. По его словам, успех Испании нельзя объяснить только удаленностью от зон конфликтов: важны также транспортная связанность, разнообразие продукта, качество сервиса и доверие, сформированное за годы. Для Турции, отметил Явуз, важно не просто быть безопасной страной, но и уметь правильно и последовательно доносить это доверие.
КЛИМАТ ИЗМЕНИТ ВРЕМЯ ОТПУСКА
Явуз назвал изменение климата третьим важным фактором туризма 2027 года и сказал, что экстремальная жара, лесные пожары, нехватка воды и сильные погодные явления превращаются в реальные риски, к которым направлениям нужно готовиться. Напомнив, что Средиземноморье годами продавалось как море, песок и солнце, он указал, что избыток солнца может снижать привлекательность отдыха, особенно для пожилых туристов и семей с детьми.
СПРОС СМЕЩАЕТСЯ НА ВЕСНУ И ОСЕНЬ
Явуз отметил, что речь идет не столько о потере привлекательности Средиземноморья, сколько о смещении части спроса с июля и августа на весну и осень. По его словам, для Антальи это может стать важной возможностью. Он добавил, что апрель, май, октябрь и ноябрь можно сильнее развивать за счет культурного, природного, спортивного и возрастного туризма. При этом, подчеркнул Явуз, изменение климата само по себе не обеспечит круглогодичный туризм: необходимо соответствующим образом планировать авиарейсы, работу открытых отелей, мероприятия и туристический продукт.
ПОСЛЕДНЕЕ СЛОВО ОСТАНЕТСЯ ЗА ЦЕНОЙ
Явуз отметил, что расходы на энергию, персонал, продукты, финансирование и транспорт оказывают давление на цены отдыха. Однако рост затрат не означает, что клиент согласится на любую цену. По его словам, турист сегодня спрашивает не только «Сколько стоит?», но и «Что я получаю за эти деньги?». Именно баланс цены и качества станет одним из важнейших критериев ближайшего периода.
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ДЛЯ ТУРИСТОВ О ДОВЕРИИ
По словам Явуза, турист, который выделил на отпуск 2 тысячи евро, ожидает соответствующего уровня услуг. Он отметил, что для туриста, который почувствовал себя обманутым в ресторане, на пляже, в такси или отеле, речь идет не просто о переплате в 20 или 50 евро. Если турист теряет доверие, его реакция может быть направлена не только против одного предприятия, но и против всего направления, подчеркнул Явуз. Он добавил, что конкурентов вроде Египта не следует оценивать только по дешевизне: нужно учитывать совокупную ценность, которую дают размещение, авиасообщение и культурные экскурсии.
РИСК «ТУРЦИЯ БОЛЬШЕ НЕ СТОИТ ЭТИХ ДЕНЕГ»
Явуз заявил, что Турции необходима самокритика. По его словам, дороговизна не является особенностью только Турции, и высокие цены в других странах сами по себе не оправдывают турецкие цены в глазах туриста. Главная опасность, подчеркнул он, заключается в том, что турист начнет говорить: «Турция больше не стоит тех денег, которые я плачу». Если такое мнение станет массовым, ценовой рост опередит восприятие ценности, и клиенты могут переключиться на другие страны, отметил Явуз. Он добавил, что решение — не в постоянных скидках, а в улучшении сервиса, прозрачном объяснении дополнительных сборов с самого начала и выполнении обещаний.
ФОРМУЛА ТУРИЗМА 2027 ГОДА
Подводя итог своему прогнозу по туризму 2027 года, Явуз сказал: «Нефть определит дальность, война — направление, климат — время, а цена — окончательное решение». По его словам, турист, отказавшийся от дальнего направления, может выбрать более близкое; тот, кто уходит от июльской жары, может предпочесть октябрь; тот, кто считает страну слишком дорогой, поедет туда, где за свои деньги получит больше; а тот, кого беспокоит безопасность, выберет другой регион. При этом, отметил Явуз, несмотря на все эти изменения, туристы продолжат путешествовать, а число поездок будет расти.
